Na espera pelo lançamento de Deadpool e Wolverine, em 25 de julho nos cinemas, a Heinz lançou uma campanha que homenageia as semelhanças entre os trajes dos super-heróis e suas embalagens de ketchup e mostarda. A campanha apresenta produtos colecionáveis de edição limitada nos EUA, permitindo aos fãs adquirir embalagens personalizadas de ketchup e mostarda que se assemelham a Deadpool e Wolverine.
Lizzy Goodman, gerente de comunicações de marca da Heinz na The Kraft Heinz Company, comentou sobre a colaboração: “Depois de ver a conversa nas redes sociais destacando as semelhanças entre nossas duas duplas icônicas – Deadpool & Wolverine e Ketchup & Mostarda HEINZ – sabíamos que tínhamos que nos unir ao filme. Essas semelhanças vão além da cor. Todo mundo tem um favorito, mas, na verdade, eles ficam melhores juntos, assim como as duas duplas desempenham papéis principais em um verão épico.“
A campanha inclui um curta-metragem narrado pelo próprio Deadpool, Ryan Reynolds. O filme começa como um spot para “Deadpool e Wolverine”, mas rapidamente se transforma em um anúncio para os ketchup e mostarda. Em seu estilo característico de quebrar a quarta parede, Reynolds chega à constatação de que ele e Wolverine se parecem com as garrafas de condimentos.
Ryan Reynolds compartilhou sua experiência: “Não passo muito tempo na internet. Quando meu assistente me enviou por fax uma foto de um meme em que Deadpool e Wolverine foram identificados como as embalagens de ketchup e mostarda, não me importei e voltei para o meu livro e meu chá. Mas os faxes continuaram chegando! Então, surgiu a ideia de realmente fazer a parceria com a Heinz para dar vida a este meme. Viva!“
